SEOの話-サマリの文章を響かせろ！ - 未経験からでもWEBエンジニアになれるブログ（さぼり気味）

さ、前回に引き続き、今回は文章のブラッシュアップについて紹介していきます。

お客様に響かせるテクニック

チェックワードは…「だから何？」

理由（なぜ新鮮なのか？）
↓
新鮮な野菜です
↓
結果（新鮮だから何なのか？）

真ん中の部分だけ取り入れがち。きちんとその前後にある理由と結果も記載しないと、ただ新鮮なだけのキャッチになってしまいます。「で？」ってなっちゃう。

弱い言葉と強い言葉について、知識があるとぜんぜん変わってきます。

弱い言葉
　ありきたりな表現
　あいまいな表現
　イメージが簡単にわかない表現

強い言葉
　イメージがわきやすい表現
　インパクトがある表現
　響き、リズムのいい表現

では、どうやって言葉を強くしましょうか。

それは、弱い言葉を基準にして、スライドしながら適切な「強い言葉」を見つけていくのがやりかたのひとつです。

例

おいしいです
↓
とにかくおいしいです！
↓
口の中でとろけるおいしさ！

1日30個製造
↓
1日30個限定！
↓
1日30個しか作れない！

ポケモンの進化的なかんじ

曖昧な表現を数字にしてアピールします。

・具体的に特徴を伝えられる
・よりリアルな状態を伝えられる
・信頼感、イメージが伝わりやすい

例

リーズナブル→○○円
豊富な→○○種類
経験と実績の→創業○○年の

"誕生日と記念日コースは、当店でも大人気です。"

上のように、キーワードの組み合わせを一文にすると、リズムが悪くなることも。

そこで使用したいのが「体言止め」
なつかしの「体言止め」

誕生日、記念日コース、大好評！！

俳句みたいになってしもた

二義的とは、根本的でないさま。それほど重要でないさま。二次的ってことをいいます。

"きれいな落ちついた雰囲気の、ブルーを基調にした店内"

これだとなんかぱっとイメージがわきにくいらしいので、

(1)「かかる言葉」と、「受ける言葉」を近づける
(2)「かかる言葉」を、長い（文字列の長い）順に並べる
(3)重要な言葉ほど前におく
(4)誤読されやすい言葉は近づけない

これに基づいて並べ替えます。

"ブルーを基調にした、落ち着いた雰囲気の店内は、、、、"

"宴会コースは3000円！"

これだけだと、「どんぴしゃ」のターゲットにしか伝わりません。

さらに「お客様にとっての価値」を加えることで、共感を得ましょう。

+３時間個室でゆったり
+お酒は幻の、、、
+酒の肴は、、、

受動形：動作主が曖昧になりやすい
能動形：文が短く、わかりやすく

他にも未完結な文章にしたり、話しかけ、問いかけ、投げかけテキストなどがあります。

軸やターゲットをもとに、文章の雰囲気や書き方を工夫してみましょう。